中经记者 张漫游 北京报道
6月11日晚，杭州黄龙体育中心，2026浙商银行浙江省城市足球联赛（以下简称“吴越杯”）迎来决赛。这场从4月6日揭幕的群众性足球赛事，在两个多月时间里为浙江百姓奉献了一场家门口的“足球盛宴”：62场比赛、11支城市战队、619名草根球员，现场观赛超97万人。作为赛事总冠名，浙商银行将金融服务深度融入赛事场景，从优惠让利、线下活动、赋能公益等多维度探索“金融+体育+文旅”促消费的新实践。
自4月开赛以来，这项历时两个多月的赛事经过多轮激战，将足球的热情燃烧至浙江省各个角落。作为浙江重点打造的群众性足球IP，“吴越杯”打破了传统体育赛事的边界，将11个城市的地域文化、特色美食与非遗项目通过赛事串联，让看球不再是单一的体育消费，而是演变成了一场集城市推介、文旅体验、消费升级于一体的综合性盛会。
浙商银行相关负责人表示，赛事期间，该行共举办超过60场“嘉年华”市集活动，包含主舞台直播、游戏打卡、金融知识及反诈科普、市集美食等环节。同时，全省各营业网点积极组织开展社区“第二现场”观赛活动，推动实现市民、商户、赛事“三方共赢”。
统计显示，“吴越杯”赛事期间，消费拉动效应显著。全省前61场比赛，累计设置第二集中观赛点1953个，吸引观众166.64万人次；全网传播量超144亿次；为举办地城市带来直接经济影响7.02亿元，赛事拉动效应（间接经济影响）15.9亿元。
赛事期间，浙商银行还借助体育场景，链接省内游客，推动金融与文旅深度融合。“浙商银行·诗画浙江文旅联名信用卡”（以下简称“文旅卡”）是浙商银行积极响应省委省政府“深化文旅融合，打造诗画浙江”号召，贯彻落实提振消费政策导向而发行的信用卡。该产品融合“诗画浙江·文旅惠民卡”权益，涵盖长三角120余个景区门票、300余项文化体验及实景演绎服务，累计免费权益价值超13000元。赛事期间，文旅卡累计新增发卡1.5万张，带动浙江省内信用卡交易总额18亿元。
为进一步拓展线下消费场景、提升赛事辐射力，浙商银行还联合本地商户，推出“满20.01元立减20元”的专属优惠，持该行借记卡或信用卡即可享受。赛事期间，该行累计合作商户600余户，覆盖门店4000余家，优惠满减超2.7万笔。
在线上，浙商银行以用户日常消费场景为切入口，在手机银行设立线上活动专区。以“浙里足够燃”赛事专区为例，赛事期间累计曝光近1400万次，吸引近25万人参与互动；通过大麦网开展的1元起购票活动，累计1.18万人参与。
（编辑：杨井鑫 审核：朱紫云 校对：刘军）
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