
中经记者 张漫游 北京报道
6月11日晚,杭州黄龙体育中心,2026浙商银行浙江省城市足球联赛(以下简称“吴越杯”)迎来决赛。这场从4月6日揭幕的群众性足球赛事,在两个多月时间里为浙江百姓奉献了一场家门口的“足球盛宴”:62场比赛、11支城市战队、619名草根球员,现场观赛超97万人。作为赛事总冠名,浙商银行将金融服务深度融入赛事场景,从优惠让利、线下活动、赋能公益等多维度探索“金融+体育+文旅”促消费的新实践。
自4月开赛以来,这项历时两个多月的赛事经过多轮激战,将足球的热情燃烧至浙江省各个角落。作为浙江重点打造的群众性足球IP,“吴越杯”打破了传统体育赛事的边界,将11个城市的地域文化、特色美食与非遗项目通过赛事串联,让看球不再是单一的体育消费,而是演变成了一场集城市推介、文旅体验、消费升级于一体的综合性盛会。
浙商银行相关负责人表示,赛事期间,该行共举办超过60场“嘉年华”市集活动,包含主舞台直播、游戏打卡、金融知识及反诈科普、市集美食等环节。同时,全省各营业网点积极组织开展社区“第二现场”观赛活动,推动实现市民、商户、赛事“三方共赢”。
统计显示,“吴越杯”赛事期间,消费拉动效应显著。全省前61场比赛,累计设置第二集中观赛点1953个,吸引观众166.64万人次;全网传播量超144亿次;为举办地城市带来直接经济影响7.02亿元,赛事拉动效应(间接经济影响)15.9亿元。
赛事期间,浙商银行还借助体育场景,链接省内游客,推动金融与文旅深度融合。“浙商银行·诗画浙江文旅联名信用卡”(以下简称“文旅卡”)是浙商银行积极响应省委省政府“深化文旅融合,打造诗画浙江”号召,贯彻落实提振消费政策导向而发行的信用卡。该产品融合“诗画浙江·文旅惠民卡”权益,涵盖长三角120余个景区门票、300余项文化体验及实景演绎服务,累计免费权益价值超13000元。赛事期间,文旅卡累计新增发卡1.5万张,带动浙江省内信用卡交易总额18亿元。
为进一步拓展线下消费场景、提升赛事辐射力,浙商银行还联合本地商户,推出“满20.01元立减20元”的专属优惠,持该行借记卡或信用卡即可享受。赛事期间,该行累计合作商户600余户,覆盖门店4000余家,优惠满减超2.7万笔。
在线上,浙商银行以用户日常消费场景为切入口,在手机银行设立线上活动专区。以“浙里足够燃”赛事专区为例,赛事期间累计曝光近1400万次,吸引近25万人参与互动;通过大麦网开展的1元起购票活动,累计1.18万人参与。
(编辑:杨井鑫 审核:朱紫云 校对:刘军)
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